坐拥网络第一网红”抖音拥有1.2亿粉丝的小杨哥，搜索次数甚至比一些明星还要多。买房、捐钱、纳税，疯狂的小杨哥经常出现在公众面前，似乎风光无限，但其实小杨哥早就不想成为“网红”了。年前，他正式为三只羊集团全球总部开业，有网友在直播中称小杨哥为“全国第一网红”，小杨哥表示：“别再说全国第一网红了。”我不是真正的网红，我不做网红这种事。你看，我不再做广告，也不接任何商业演出了。以前是，但现在不是了。”这次，评论直接上了“小杨哥否认自己是国内第一网红”的热搜，显然，无论小杨哥本人是否认同自己的网红身份，数百人积累的名人影响力百万粉丝是必然的，也许那只是累了，也可能是为了躲避未知的风险。总之，如今疯狂的小杨哥正在极力淡化网红属性。在之前的一次直播中，小杨哥问徒弟：“如果我宣布退网，你会支持吗？”从此，网络上就流传了一波“小杨哥疯狂退网”的谣言。

虽然后来小杨哥辟谣了，但不可否认的是，今年小杨哥的直播次数明显减少了。走红以来，小杨哥直播带货的事业不断进步。除了提供品牌商带货外，还开始开发自有品牌“小杨臻选”。今年9月，小杨臻选的总销量已经达到2000万单。小杨臻选的诞生，代表着三只羊集团在供应链上的纵深发展；签约大网红，代表着带货三只羊直播模式的拓展；此外，疯狂小杨哥的业务领域还涉及文化传媒、互联网科技、电子商务、旅游、农业、食品、服装等领域。当各方齐心并进，在供应链方向深耕，网红招牌不断扩张，就意味着三只羊集团走在正确的道路上。即使没有疯狂小杨哥，三只羊仍然表现出色。这是疯狂小杨哥从“网红”身份转变为“企业家”身份的前提。事实上，网红转型创业者的情况并不少见。

说起来容易做起来难。身份的任何变化也意味着责任的变化。过去，小杨哥作为网红，要思考如何吸引更多流量，获得更多粉丝；而作为企业家的小杨哥则要思考商业逻辑的闭环。从网红到企业家的转变，不仅需要优秀的个人和管理能力，还需要对全局的掌控、供应链的管理和品牌声誉的建设。此时，小杨哥似乎还没有完全准备好。今年以来，自主品牌“小杨臻选”多家产品供应商被责令整改，其中不乏热销产品。其中，一家酸菜米粉厂的贴牌生产今年多次被市场监管总局责令改正；前段时间，有消息称小杨哥直播间的肥牛卷产品使用的是合成肉，而不是真牛肉，引发信任危机。

这些事件都在挑战小杨哥的疯狂转型之路。而且从小杨哥近期的举动来看，他也是在有目的地经营自己的个人形象和企业形象。首先提及“去年纳税2亿元”，严厉驳斥所谓“合理避税”行为。为了避免影响未成年粉丝，他甚至拒绝了直播三场比赛以获得2800万元的邀请。以此塑造良好的个人形象；随后回应“月薪5000万”并表示，公司的编辑很多都是残疾人和宝妈，公司会优先考虑这些群体，或者失业或者创业失败的人。目前，该公司拥有9000多名此类编辑。所谓的5000万薪资，不仅仅是关心公司员工，也是为了塑造良好的企业形象。经过这些组合拳，小杨哥和他身后的三只羊集团的名气有所提高。但这些还不够。如果想要从网红转型为企业家，彻底走向幕后，小杨哥将面临更多的挑战。